Le “AI Overviews” — tradotte in italiano come panoramiche AI — sono la funzionalità di Google che genera automaticamente risposte sintetiche in cima ai risultati di ricerca. Lanciate ufficialmente a maggio 2024, rappresentano la più grande trasformazione dell’interfaccia di ricerca di Google degli ultimi vent’anni.
Quando un utente effettua una ricerca su Google, in alcune query compare un riquadro in cima alla pagina — prima dei risultati tradizionali — che contiene una risposta generata dall’AI. Questa risposta aggrega informazioni da più fonti web, le sintetizza in un testo coerente e spesso include link alle fonti usate.
Le panoramiche AI non sostituiscono i risultati tradizionali, ma li precedono. Questo significa che per la maggior parte degli utenti, la risposta AI è la prima cosa che leggono, riducendo significativamente la probabilità che clicchino sui risultati organici sottostanti.
Google non ha reso completamente pubblici i criteri di selezione, ma dalle analisi condotte da ricercatori SEO emergono pattern chiari. Le fonti preferite tendono ad avere queste caratteristiche:
- Alta autorità di dominio nel settore di riferimento
- Contenuti strutturati con titoli chiari e sezioni ben organizzate
- Pagine che rispondono in modo diretto e conciso alla domanda
- Dimostrazione di E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Dati verificabili e fonti citate nel testo
- Aggiornamento regolare dei contenuti
I dati iniziali suggeriscono una riduzione del CTR (Click-Through Rate) sulle query in cui compare la panoramica AI. Tuttavia, i siti citati nella panoramica AI come fonti possono beneficiare di un aumento di visibilità e credibilità percepita, anche se il traffico diretto può diminuire.
La strategia vincente non è sperare di essere esclusi dalle panoramiche AI, ma posizionarsi come fonte autorevole che Google cita al loro interno.
Essere citati in una panoramica AI equivale a una forma di “menzione editoriale” da parte di Google. Non porta necessariamente clic, ma costruisce autorità e brand awareness in modo potentissimo.